SEOの最近のブログ記事

免責事項：この記事はSESのセッション内容の正確性・完全性に関していかなる保証も行いません。著者及び現時点での信頼できる情報源からの意見・考えなどが反映された内容となっています。

Duplicate Content & Multiple Site Issues

重複コンテンツとは

同じドメイン内、複数のドメインに存在し、他のコンテンツと完全に同じもしくは、非常によく似たコンテンツのまとまりです。
※http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=66359

なぜ重複コンテンツが問題なのか？

検索エンジンは検索ユーザの利便性を考え、検索結果に同じようなページが多数出てこないよう、非常に似たコンテンツを持つページをフィルタリングして検索結果をなるべく、ユニークなページの一覧を返すように努めています。 その結果、重複コンテンツを持つページは、検索結果に表示されなくなります。
※これは検索エンジンからペナルティを受けてページが削除される訳ではありません。

例えば、自サイトのコンテンツを他のサイトへ提供している場合、他のサイトと自サイトのコンテンツが重複し、自サイトが検索結果に表示されなくなり、検索エンジンからのトラフィックを失うことになります。また、自サイト内でも重複コンテンツがあることで、想定しているページへターゲット・ユーザのトラフィックを誘導できず、折角の見込み客を囲い込み機会を逸してしまう可能性もあります。これらは検索エンジンからのトラフィックをほとんど適切に誘導できていないことを意味しています。

コンテンツはとは

検索エンジンが見ているWEBページのコンテンツとは次の部分のみです。

他のページで共通に利用されているヘッダーやフッター、ナビゲーション、広告などのテキスト部分などを除いたブロック部分のテキスト情報を抽出して検索エンジンは比較しています。

どんなコンテンツが重複コンテンツと判定されるのか？

• 全く同じテキスト

  東京は今日も雨でした。Vs. 東京は今日も雨でした。

• 並び替えたテキスト

  東京     大阪
  大阪 Vs. 京都
  京都     東京

• 置換されたテキスト

  東京は今日も雨でした。　Vs. 　大阪は今日も雨でした。

こんなサイトは要注意！

• プレス・リリースなど複数のサイトへコンテンツを提供
• コンテンツ配信など複数のサイトへコンテンツを提供
• 製品の一覧ページ（ソート別に複数のURL）などを提供
• メーカの製品情報などをそのまま引用して製品説明を提供

どんな基準で選ぶのか？

検索エンジンは重複コンテンツが見つかった場合、以下の要因などを用いて検索結果に表示するページを選んでいるようです。

• PageRank
• Trust authority
• Recency
• Original author

これらの事が配慮されるため、オリジナルのコンテンツであれば必ず検索結果に表示されるのではなく、トータルとして最も検索エンジンに権威があると判定されたページが検索結果に表示されることになります。

対処方法など

では、重複コンテンツに対して、サイト運用者が出来ることは何でしょう？

• 重複ページを削除して、トラフィックを誘導すべきページへ301リダイレクトを設定
• rel=canonicalタグを利用
• Googleのウェブマスター・ツールの利用

（あまりお勧めしない方法）

• meta タグのnoindexの利用
• robots.txtの利用

以上、重複したコンテンツは、複雑な問題です。重複コンテンツと判定されることでSEOの努力が損なわれる危険性が常にあります。検索結果に意図してページが表示されるようにまずは、重複コンテンツの場所を特定することが重要です、サイト内部に重複コンテンツが疑われる場合は、それらを取り除くこと、サイトのコンテンツ管理を怠わらないでください。

より正確なセミナーの内容は以下のLiveブログを参照されることをおすすめします。
SES Live: Duplicate Content & Multiple Site Issues
BruceClay - Duplicate Content & Multiple Site Issues

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日本から飛行機で約９時間、アメリカはサンフランシスコに来ています。

8月15日〜19日にサンフランシスコ最大のコンベンション&エキシビジョンセンターであるモスコーニ・コンベンションセンターでSES San Franciscoが開催されます。

検索エンジン・マーケティングの最新の情報を知ることと未来の方向性を確認してこようと思ってます。 また、検索エンジン・マーケティング関連の知識やビジネスを整理して、自分の考えを俯瞰してみる良い機会になりそうです。

なにか面白いセッションがあれば後ほど内容をご報告します。

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SEOにも大切なビジネスブログ。ただ書けば良いというわけではないけれど、一体どんなブログが求められているのだろう？　そんな事を考えている時に見つけたこの記事を取り上げてみることにしました。

見出しは簡潔に分り易く

偶然見た人がクリックしたくなるような見出しを単語９個以内で書くのが効果的。

１つの記事につき、数個のヘッダーを作る

ブログ記事版の目次みたいなもので、興味がある箇所をすぐに見つけられます

無駄な装飾単語は避ける

「すごく」、「たったの」などの装飾的な単語は文字数が多く、要点も分かりづらくなってしまうので、なるべく避けるべき。

関連のあるイメージ画像を使う

全ての記事にイメージ画像を使用するのではなく、画像から記事のアイディアが伝えられる場合のみ使う。

記事の内容が伝わる見出しを書く

例えば、動画付きの記事ならば、見出しに「【動画】」と付け足すだけで注目度があがります。

コメント欄を記事の延長線上として考える

読者の好奇心をそそる知的な質問を記事の終わりに提示することによって、読者が参加できる環境が作られます。

Call-to-action（行動喚起）を記事に盛り込む

読者を記事から本サイトに誘導し、コンバージョンを得られるような要訳の記事を書く。これは、宣伝としてのブログに効果的ですね。

さて、この７ステップが全てのビジネスブログに適切ではないかもしれませんが、良い参考にはなりそうですよね。私も心がけておきます。

SEM業界団体のSEMPOは、北米の一般企業や広告代理店900社（うち35％が一般企業、65％が代理店やコンサルタント）を対象として行った検索エンジンマーケティング市場についての市場調査結果を発表した。

それによると、昨年度の14％の市場拡大から、2011年度はグーグル、マイクロソフト、そしてヤフーの提携に伴い、16％の市場拡大が期待できるとしている。

多くの企業はリスティング広告予算やSEO予算を増やしており、Facebook広告の予算も増加傾向にあるとのこと。

抜粋：

• 調査に参加した会社の79％が、モバイル市場が検索エンジンマーケティング市場に与える影響力を高く評価している。これは、2010年度と比べると14％も伸びる結果となった。


• ローカル検索を高く評価している広告代理店は全体の43％に上り、国内全域対象の4％、海外対象の12％と比べると注目度の高さが伺える。


• 宣伝媒体としてのソーシャルメディアの使用率も上昇しており、企業のFacebookの使用率は昨年の73％から84％に上がり、75％の企業がTwitterを自社製品のプロモーションに使用していると答えた。


• 社内SEO率は下がり、代理店に依頼する一般企業が増えている。昨年は社内でSEOを行っている一般企業は51％あったが、2011年度は44％に減っている。


• グーグルの検索シェアは以前と変わらず一位で95％の一般企業がアドワーズを使用している。


• SEOの予算を増やす一般企業は全体の54％、しかしリスティング広告の予算を増やす会社は昨年度の37％を下回る31％という結果になった。


• Facebook上でリスティング広告キャンペーンを行っている一般企業は、北米では47％、海外でも45％に上り、グーグルのよき挑戦者となりつつあるようだ。



• ソーシャルメディア使用理由として、顧客の満足度向上を上げる一般企業が昨年度の8％から13％の伸びが見受けられた。

これは、主に北米市場での調査結果ですが、モバイル市場やソーシャルメディアの注目度の高さは、日本国内でも気になるところですね。

グーグルは、好ましくないサイトを検索結果からブロックする機能の追加を発表しました。

検索結果のURL表示の横にある「キャッシュ」や「類似ページ」と並んで、グーグルアカウントにログイン中のみ使える機能です。

The Official Google Blogより
上記のように表示され、好ましくサイトをブロック対象として登録することができます。

現時点では対応言語は英語のみ、そして対象ブラウザーも限られていますが順次にアップデートされるそうです。

面白い機能ですが、SearchEngineWatch.comの記事にもあるように、収集されたデータの使われ方が気になります。

SEM情報サイト、SearchEngineWatch.comによると、グーグルの検索結果に最新のツイートが表示されいてるそうです。

SearchEngineWatch.com記事より

対象ツイート、作者のツイッターアカウント写真と名前、そしてツイートされた時間が表示されるようですが、現時点ではグーグルはこの機能についての発表は行っていません。

最近注目度の高いツイッター、SEOの観点からも見逃せないツールになってきました。

初級者も上級者も、きっと良い情報がみつかる記事、Power User's Guide to Google Analytics Hacks, Tips and Tricks。
簡単な使い方からコーディングまで、多様な情報が詰め込まれています。
各エキスパートがグーグル・アナリティクスを多様な方面から攻めているので、この記事で興味をもったエキスパートをフォローする良いきっかけにもなるでしょう。

2009年7月に、米Yahoo!がMicrosoftから検索エンジンと検索連動型広告の提供を受けることを決定したが、Yahoo! JapanはGoogleからの提供を受けることを決定した。

Yahoo! Japanは米グーグルの検索エンジンと検索連動型広告配信システムを採用し、オークションやショッピングなどのデータをグーグルに提供することになる。

システムの切り替え時期は未定。契約期間は2年間。継続の可能性もある。

今回、SEOスパムに厳しいグーグルの検索エンジンが採用されたことにより、日本の検索シェア58％のヤフージャパン、38％のグーグル、つまり約96％の検索結果にそれが反映されることになる。短期間で順位を上げるブラックハットのSEOが通用しなくなれば、日本のSEO業界にも新たな風が吹くのかもしれない。

Yahoo! Japanのプレスリリースはこちら。

検索エンジンマーケティングの業界団体「SEMPO Japan」が、中小企業のWebマーケティング担当者などを対象に「日本におけるSEM（検索エンジンマーケティング）利用状況調査」を実施、その結果を発表しました。

調査は、自社のインターネットマーケティングに携わる方を対象に実施され、有効回答者108名。

その結果によると、回答者の19.4%がSEMをもっとも重要と認識しており、とても重要と認識している企業は52.8%でした。

そして、SEOを100％社内で対応している企業は38.9％、大部分を社内で実地している会社が38.9％と、中小企業でのSEO対策の社内運用の割合の高さが伺えます。

ペナルティを受ける可能性のある外部リンクを購入している企業が回答者の26.7％あり、そのうち56.7％の企業はリスクを承知の上で購入していました。

中小企業でのＳＥＭの認知度の高さや重要性を示唆できるともいえるこの調査結果。数多い中小企業での動向がこれからの国内ネットマーケティング業界にどのような影響をもたらすのでしょうか？

SEOのロボット排除に使用される、「nofollow」タグ。使用理由の一つとしては、検索エンジンに重要視されているサイトから貰ったリンクのポピュラリティ要素が、対象ページ内の被リンクから他ページやサイトに流出しないようにする事があります。簡単に説明した記事はこちら。

さて本題です。6月の第1週に開催されたSMX Advenced Conferenceのセッションで、グーグル スパム チームのマット・カッツ氏が、nofollowが以前より重要視されなくなった、と発言されたそうです。詳しい記事はこちらから。

言葉を濁した発言ですが、例えば、ブログ記事などのコメントが掲載できるページでnofollowの効果がなくなってしまうと、コメント欄にあるリンクへもポピュラリティ要素が流出してしまうので、リンクから得るSEO効果に期待できなくなると言う事です。マット氏はTwitterで、"Hey, did you hear our latest inside tip? Make relevant content. ;)"（良いサイトコンテンツを作りましょう）とコメントしたそうです。