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SEMPO、SEOの調査結果を発表
SEM業界団体のSEMPOは、北米の一般企業や広告代理店900社（うち35％が一般企業、65％が代理店やコンサルタント）を対象として行った検索エンジンマーケティング市場についての市場調査結果を発表した。
それによると、昨年度の14％の市場拡大から、2011年度はグーグル、マイクロソフト、そしてヤフーの提携に伴い、16％の市場拡大が期待できるとしている。
多くの企業はリスティング広告予算やSEO予算を増やしており、Facebook広告の予算も増加傾向にあるとのこと。
抜粋：
- 調査に参加した会社の79％が、モバイル市場が検索エンジンマーケティング市場に与える影響力を高く評価している。これは、2010年度と比べると14％も伸びる結果となった。
- ローカル検索を高く評価している広告代理店は全体の43％に上り、国内全域対象の4％、海外対象の12％と比べると注目度の高さが伺える。
- 宣伝媒体としてのソーシャルメディアの使用率も上昇しており、企業のFacebookの使用率は昨年の73％から84％に上がり、75％の企業がTwitterを自社製品のプロモーションに使用していると答えた。
- 社内SEO率は下がり、代理店に依頼する一般企業が増えている。昨年は社内でSEOを行っている一般企業は51％あったが、2011年度は44％に減っている。
- グーグルの検索シェアは以前と変わらず一位で95％の一般企業がアドワーズを使用している。
- SEOの予算を増やす一般企業は全体の54％、しかしリスティング広告の予算を増やす会社は昨年度の37％を下回る31％という結果になった。
- Facebook上でリスティング広告キャンペーンを行っている一般企業は、北米では47％、海外でも45％に上り、グーグルのよき挑戦者となりつつあるようだ。
- ソーシャルメディア使用理由として、顧客の満足度向上を上げる一般企業が昨年度の8％から13％の伸びが見受けられた。
これは、主に北米市場での調査結果ですが、モバイル市場やソーシャルメディアの注目度の高さは、日本国内でも気になるところですね。
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